31/10/2016
Sandra Braceras, Celia Carrera
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lunes, 31 de octubre de 2016
lunes, 24 de octubre de 2016
Banco Mundial, corrupción, José Manuel Soria, Luis de Guindos, nacional, Panamá Papers, partidos políticos, politica, PP
0:46
23/10/2016
Sandra Braceras
Daniel Blanco
lunes, 10 de octubre de 2016
comunicación política, frames, gabinetes de comunicación, marcos, narración trasmedia, Story telling
1:24
Story telling, trasmedia y frames, cada vez más presentes las campañas electorales
Bilbao, 10/10/16
Daniel Blanco
El alumnado de la UPV/EHU durante la conferencia
Por su parte, la narrativa trasmedia trata de transmitir, a través de diferentes plataformas, hacer un universo de cada uno de los recursos disponibles sin caer en la redundancia. Basado en un control creativo centralizado, se intenta ser lo más creativo posible dentro de las posibilidades de cada plataforma.
Por último,
los frames consisten
en estructuras mentales que condicionan nuestra forma de ver el mundo (como una
cámara de fotos que se centra solamente en una parte del mundo a través de un
rectángulo, una ventana). No marcan los temas, enfoques. Un ejemplo podría ser
la corrupción.
El inicio de los gabinetes
Estas tres estrategias son
frecuentemente empleadas por gabinetes de comunicación de empresas, partidos
políticos. Surgen durante el franquismo en delegaciones de grandes
multinacionales, que comenzaron a darse cuenta de la importancia de la
comunicación y de la relación con los medios. En los 80 comenzaron a
normalizarse y profesionalizarse.
A partir de 2005
comenzaron a surgir los gabinetes online, de los que se difrencian dos tipos: los
1.0, que se reducen básicamente a verter información en la red; y los 2.0, que
explotan todas las posibilidades de internet, establecen un feedback (retroalimentación con el
cliente).
domingo, 9 de octubre de 2016
12:41
Berta García Orosa, de la Universidad Santiago de Compostela, participó en las jonadas "Claves del periodismo político y la comunicación estratégica en el escenario convergente" en la UPV/EHU
Bilbao, 09/10/2016
Celia
Carrera
El avance de la estrategia en los
gabinetes de comunicación en el escenario online fue
uno de los temas tratados dentro de las jornadas “Claves del periodismo político
y la comunicación estratégica en el escenario convergente” organizadas por la
UPV/EHU. El evento fue protagonizado principalmente por Berta García Orosa e
Imanol Murua, de la Universidad Santiago de Compostela y del País Vasco
respectivamente.
“Los
gabinetes de comunicación están creando una realidad que poco tiene que ver con
la realidad que nosotros conocemos”, afirmó García Orosa. Asimismo, puntualizó que
se trata de un tema “apasionante” no solo porque es una de las principales
salidas de los estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, sino
también porque los gabinetes de comunicación “son los principales responsables
de la construcción y el diseño de la opinión pública”.
La
conferencia estuvo dividida en dos partes: la primera parte, donde enfatizó las
diferencias existentes entre los gabinetes online, el gabinete básico y el
gabinete comunicativo; y la segunda y última parte, donde se centró más en las
tres estrategias que están llevando a cabo los gabinetes para intentar influir
en el voto de los ciudadanos: el storytelling, la trasmedia
y los frames.
Ainara
Larrondo, profesora y periodista de la UPV/EHU, se ocupó de presentar y
describir dichas jornadas como un evento que tuvo como objetivo didáctico aportar
una reflexión final a una investigación que se realizó en la UPV/EHU entre los
años 2013 y 2015; así como un tema de interés pedagógico, donde se buscó profundizar
en los pormenores de la comunicación política actual, especialmente en la época
de las interacciones virtuales generadas entre periodistas y políticos.
5:05
El periodista y profesor Imanol Murua expuso en la UPV/EHU su visión sobre la complicada relación entre departamentos de comunicación políticos y periodistas
Vitoria, 09-10-2016
Julen Cantero
Imanol Murua explicó en la Facultad de Ciencias Sociales de la UPV/EHU la difícil gestión de las informaciones obtenidas a través de las áreas de comunicación de las organizaciones políticas. El periodista, también profesor universitario, reconoció que los gabinetes de comunicación son útiles como fuente de información, pero advirtió del peligro de caer en el error de informar en función de sus intereses. “Los gabinetes de comunicación te abren puertas, pero también pueden actuar como murallas”, aseguró.
El docente guipuzcoano incidió especialmente en la manera en que las relaciones personales con el informador pueden condicionar la labor del periodista. Murua afirmó que las relaciones de confianza con fuentes internas de los partidos, si bien pueden facilitar la labor periodística, también pueden provocar la pérdida de independencia a la hora de la publicación. “Hay que ser consciente de que las relaciones te influyen” comentó.
El profesor de la UPV/EHU, recordó que el periodista no debe olvidar que trabaja para su audiencia y que no debe someterse a los intereses de sus fuentes. Para ilustrarlo, rememoró las palabras de Mariano Ferrer, quien en una entrevista le explicó que la labor del periodista es, sencillamente, “contar lo que cree que es verdad”.
Murua insistió a lo largo de la charla en la importancia de intentar mitigar la falta de objetividad que provoca la necesidad de mantener las fuentes y finalizó su intervención con una adaptación de unas célebres palabras de George Orwell.“El periodismo político es publicar también las informaciones que el gabinete de comunicación no quiere que publiques y como ese gabinete no quiere que las publiques”, afirmó.
berta garcia orosa, gabinetes de comunicación, partidos políticos, periodismo político, seminario, universidad de santiago de compostela, UPV/EHU
4:26
La conferenciante trató el avance de la estrategia de los gabinetes de comunicación en el escenario online y sus características en el ámbito político
Bilbao, 09/10/16
Sandra Braceras
El auditorio de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación del campus de Leioa de la UPV/EHU acogió
el pasado 3 de octubre el seminario “Claves del periodismo político y la comunicación estratégica en el escenario comunicativo convergente”. Las jornadas comenzaron a las 9:00 con
Ainara Larrondo (organizadora de las jornadas), Simón Peña (decano de la Facultad) y Koldo Meso (director del departamento de Periodismo II) dando la bienvenida a este
evento. A continuación, Berta García (profesora de la Universidad de Santiago de Compostela) intervino para dar la primera conferencia.
Según la periodista el tema que iba a abordar era “apasionante”,
“no solo porque es una de las principales salidas de muchos de nuestros
alumnos, sino sobre todo porque los gabinetes son uno de los responsables de la
construcción y el diseño de la opinión pública”, dijo. Un diseño que, conforme
a García Orosa, “cada vez se está alejando más de la realidad que nosotros
conocemos”.
De forma breve, contó la evolución de los gabinetes de
comunicación hasta la actualidad con el 2.0, el cual todavía no está
establecido. Es por esto que la profesora de la Universidad de Santiago de
Compostela aseguró que “los gabinetes de comunicación están todavía muy lejos
del nuevo modelo”. Aun así, se está “asentando” un triángulo entre los actores
políticos, el periodista y el ciudadano. Con esto, se busca la interacción y la
respuesta.
Este desarrollo también ha supuesto un cambio en los
requisitos que se exigen a los docentes y a los alumnos y futuros
profesionales. "Es positivo que los profesores empiecen desde el principio de la carrera a enseñar cómo manejar esas modificaciones porque así saldremos más preparados", opina Roberto Esteban, alumno de periodismo de la UPV/EHU. Además, con el auge de las redes están apareciendo dos nuevos
perfiles destacados: el del director de medios sociales y el gestor de
comunidades virtuales.
Este cambio ha llegado a los partidos políticos, que
quieren aparentar una cercanía en campaña “que es muy difícil que se cumpla, ya
que todavía están muy jerarquizados”, afirmó Orosa. Aún así, las organizaciones
políticas “cada vez tienden más a la personalización”, es decir, “no se vende
al candidato ni al partido político, sino sus historias personales”. Uno de los
casos más recientes ha sido el del PP en las elecciones gallegas; se le dio
mucha importancia a la Galicia rural, de donde es Feijóo. Esto se está
consiguiendo mayormente con la herramienta política del storytelling, pero
también existen dos más como la narrativa transmedia (utilizada en
multinacionales y no tanto en política) y frames. “Estos mecanismos hay que
utilizarlos siempre en el marco adecuado”, dijo la docente.
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